Home Airlines

Qantas Ungkap Kampanye Pembukaan Kembali Australia

25/03/2022

Lebih dari 35 tahun setelah Qantas pertama kali meluncurkan kampanye iklan menggunakan lagu Peter Allen yang ikonik, I Still Call Australia Home.

Sekarang maskapai ini telah meluncurkan versi baru dari iklan tersebut untuk menampilkan Australia saat dunia dibuka kembali dan para pelancong kembali ke angkasa.

Iklan tersebut memiliki aransemen kontemporer dari lagu tersebut dan menampilkan vokal generasi baru Australian Girls Choir bersama dengan National Boys Choir, Gondwana Choir dan beberapa tokoh Australia yang paling dicintai.

Bersama dengan Kylie Minogue, Ash Barty, Hugh Jackman dan Troye Sivan, kampanye ini juga dibintangi oleh anak-anak dari Longreach, staf Qantas, Adam Goodes.

Selain itu, anggota Bangarra Dance Theatre, perenang Bronte Campbell dan Ellie Cole serta Penatua Aborigin Rene Kulitja.

Iklan tersebut difilmkan sebelum COVID di lokasi di seluruh Australia, dari Hutt Lagoon yang spektakuler di WA hingga tebing bergerigi Cape Raoul di Tasmania.

Adegan juga difilmkan di Melbourne, Uluru, Hobart, Brisbane, Sydney, danau garam Australia Selatan, Longreach, Whitsundays, Los Angeles, Tokyo dan London.

Potongan terakhir dari iklan tersebut menyoroti reuni emosional dengan orang-orang terkasih karena semakin banyak orang Australia yang bepergian ke dalam negeri dan pengunjung internasional yang kembali.

Permintaan perjalanan domestik telah menguat secara signifikan sejak Februari tahun ini, dengan kapasitas Qantas dan Jetstar untuk Paskah diperkirakan mencapai 110 persen dari tingkat sebelum COVID.

Ini dibandingkan dengan rata-rata 40 persen untuk paruh kedua tahun kalender lalu.

Secara internasional, pemesanan untuk tujuan termasuk Los Angeles, London, dan Hawaii berada di atas tingkat pra-COVID dan peningkatan lain diharapkan ketika perbatasan Selandia Baru dibuka untuk orang Australia mulai 12 April.

Qantas telah menambahkan beberapa rute luar negeri baru dalam enam bulan terakhir, termasuk Perth-Rome dan Melbourne-Delhi, dengan lebih banyak lagi yang akan menyusul.

CEO Qantas Group Alan Joyce mengatakan sekarang adalah waktu yang ideal untuk mengungkap versi baru dari tema yang sangat disukai dan memberikan dorongan untuk pemulihan industri pariwisata Australia.

“Iklan Qantas besar terakhir datang saat negara itu menyingsingkan lengan bajunya untuk divaksinasi sehingga kita semua bisa terhubung kembali, dan itu benar-benar mengejutkan.”

“Sekarang perbatasan akhirnya terbuka, dan tetap terbuka, ini adalah waktu yang tepat untuk meluncurkan kembali karya klasik Peter Allen ini sebagai lagu kebangsaan maskapai penerbangan.”

“Versi lengkap dari iklan ini secara efektif adalah film pendek yang menyoroti keindahan alam dan budaya unik Australia yang menakjubkan sambil merayakan ketahanan luar biasa yang benar-benar bersinar baru-baru ini.”

“Setelah dua tahun yang sangat sulit, kami fokus pada pemulihan dan memiliki banyak hal menarik dalam proses, termasuk beberapa tujuan internasional baru, keputusan tentang pesawat baru dan merekrut lebih banyak orang,” kata Joyce.

Mantan Australian of the Year dan mantan pemain sepak bola AFL Adam Goodes difilmkan untuk iklan pinggang jauh di pemandian laut Gunung Es di Pantai Bondi di tengah musim dingin dan mengatakan dia bangga menjadi bagian dari kampanye.

“Saya merasa terhormat untuk terlibat dalam sesuatu yang merayakan negara dan budaya kita yang unik dan mudah-mudahan akan membantu pemulihan operator pariwisata dengan menginspirasi para pelancong untuk keluar dan menjelajahi semua yang ditawarkan Australia.”

Qantas mulai menggunakan lagu ikonik pada tahun 1987 dan TVC yang diperbarui diluncurkan pada Agustus 1994 bertepatan dengan Commonwealth Games yang diadakan di Kanada.

Qantas Choir pertama kali ditampilkan dalam iklan tersebut pada tahun 1998.

Qantas telah menggunakan berbagai versi iklan I Still Call Australia Home selama bertahun-tahun, yang terbaru pada tahun 2009, tetapi ini adalah pertama kalinya maskapai ini menciptakan kembali seluruh konsep TVC asli.

Mulai hari Minggu ini, TVC akan diputar di Australia di TV, papan iklan, situs cetak dan digital pada berbagai waktu sepanjang tahun 2022.

Iklan tersebut akan ditayangkan di semua penerbangan Internasional Qantas yang tiba di Australia.

Qantas juga telah meluncurkan obral “Thanks A Million” dengan lebih dari 1 juta tiket obral khusus di 70 penerbangan domestik dan internasional.

Hal ini untuk berterima kasih kepada warga Australia atas dukungan mereka selama dua tahun terakhir dan untuk membantu pemulihan perjalanan dan pariwisata yang sedang berlangsung.

Untuk pertama kalinya, Frequent Flyer Qantas akan dapat memilih Poin Qantas ganda atau kredit status ganda pada setiap pemesanan penerbangan Qantas yang memenuhi syarat yang dilakukan sebelum 1 April 2022.